编者按：近日，习近平总书记在福建考察时强调，推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业。总书记的重要讲话，为做好新时代新征程福建文化和旅游工作指明了前进方向。省文旅厅党组书记、厅长张源生指出，我们要坚决把总书记的殷切期望和嘱托转化成行动的力量、现实的成果，聚焦建设机制活、产业优、百姓富、生态美的新福建目标，深入落实“四个更大”重要要求，抢抓机遇、奋起再进，着力赓续保护、传承弘扬八闽优秀传统文化，深化两岸文旅交流合作，扎实推进文化和旅游深度融合发展，加快建设更高水平文化强省，深入打造世界知名旅游目的地。本期聚焦“把文化旅游业培育成为支柱产业”，通过权威视角、媒体报道、专家观点、地方政策、地方实践等多个视角探讨深化文化和旅游领域改革，为全面做大做强做优文旅经济，奋力书写中国式现代化福建文旅实践新篇提供参考。
　　 
　　 
　　权威视角
　　 
　　习近平总书记关于文化旅游业的重要论述
　　促进中央企业与西部地区融合发展。把旅游等服务业打造成区域支柱产业。因地制宜发展新质生产力，探索发展现代制造业和战略性新兴产业，布局建设未来产业，形成地区发展新动能。
　　——习近平2024年4月23日在新时代推动西部大开发座谈会上的讲话
　　 
　　着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。
　　——2024年5月17日在全国旅游发展大会上传达的习近平总书记对旅游工作作出的重要指示
　　 
　　改革开放特别是党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地，旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，成功走出了一条独具特色的中国旅游发展之路。
　　——2024年5月17日在全国旅游发展大会上传达的习近平总书记对旅游工作作出的重要指示
　　 
　　甘肃历史文化积淀深厚，红色文化资源丰富。要传承好红色基因，加强文化遗产保护，支持敦煌研究院建设世界文化遗产保护的典范和敦煌学研究高地，建设好长城、长征、黄河国家文化公园，为现代化建设注入强大精神力量。促进文化和旅游深度融合，把文化旅游业打造成支柱产业。
　　——习近平2024年9月10日至13日在甘肃考察时的讲话
　　 
　　加强文化遗产保护传承，坚持不懈做好以文化人工作，积极推进移风易俗。推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业。
　　——习近平2024年10月16日在厦门听取福建省委和省政府工作汇报时的讲话
　　 
　　要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业。深入挖掘和运用好红色文化资源育人功能及旅游价值。
　　——习近平2024年10月18日听取安徽省委和省政府工作汇报时的讲话
　　 
　　要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业。深入挖掘和运用好红色文化资源育人功能及旅游价值。加强传统村落、传统建筑保护传承利用，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。以社会主义核心价值观为引领，广泛开展群众性精神文明创建，推动移风易俗。深化文化体制改革，健全文化产业体系和市场体系，打造更多文化精品。
　　——习近平2024年10月19日听取安徽省委和省政府工作汇报时的讲话
　　 
　　湖北历史文化底蕴深厚、红色资源丰富，要在加强文化资源保护和推动文化创新发展上担当使命。系统推进历史文化遗产保护传承和活化利用，加强长江文明溯源研究和传播展示。大力弘扬大别山精神、抗洪精神、抗疫精神，广泛践行社会主义核心价值观。实施文化惠民工程，积极发展新型文化业态，把更多优质文化产品和服务送到群众身边。打造精品文旅品牌和线路，把文化旅游业培育成为支柱产业。
　　——习近平2024年11月4日至6日在湖北考察时的讲话
　　 
　　 
　　媒体报道
　　 
　　勇担使命培育文化旅游支柱产业
　　——习近平总书记湖北考察重要讲话激励文旅业界鼓足干劲、奋发进取
　　习近平总书记11月4日至6日在湖北考察时发表的重要讲话鼓舞人心、催人奋进，让文化和旅游业界广大干部群众倍感振奋。大家纷纷表示，习近平总书记的重要讲话为湖北文化和旅游业高质量发展指明了方向，要认真学习总书记重要讲话精神，鼓足干劲、奋发进取，久久为功、善作善成，勇担使命把文化旅游业培育成为支柱产业。
　　“总书记的重要讲话，是对新时代湖北文化和旅游发展方向、目标、任务的精准把握，是全省文化和旅游工作者必须时刻牢记的历史使命。”湖北省文化和旅游厅党组书记、厅长克克说，湖北省文化和旅游系统将以对历史负责、对人民负责的高度自觉，深入学习贯彻落实总书记重要讲话精神，大力实施荆楚文脉赓续、艺术攀峰焕彩、公共服务暖心、文旅产业倍增等九大工程，着力推动荆楚优秀传统文化创造性转化和创新性发展，加快建设文化强省，打造形成“全国文化创新高地、世界知名旅游目的地、战略性支柱产业”，为推进中国式现代化湖北实践凝聚强大精神力量。
　　11月4日下午，习近平总书记来到孝感市云梦县博物馆参观出土秦汉简牍展，详细听取简牍内容、历史文化价值和保护研究情况介绍。
　　“总书记对基层博物馆的高度重视，是对基层文博工作者的极大鼓舞和激励。”云梦县博物馆馆长张宏奎说，博物馆现有馆藏文物达5000余件，其中一级文物49件。除了做好日常参观服务，博物馆还通过举办睡虎地讲坛、秦简书法传习等研学课程，引导公众尤其是青少年加深了对秦简的认识。“我们将牢记总书记嘱托，善加保护、做好研究、创新形式，加强对简牍文物的活化利用，呈现好简牍背后的故事，让更多人感受到中华文化的源远流长。”
　　湖北省博物馆副馆长王先福说：“总书记非常关心简牍内容、历史文化价值和保护研究情况。我们将牢记嘱托，继续加强考古研究，进一步提高文物保护水平，多渠道、多形式开展立体化传播，推动馆藏文物活起来，让更多人了解文物里的中国故事。”
　　11月6日上午，习近平总书记听取湖北省委和省政府工作汇报时强调，湖北历史文化底蕴深厚、红色资源丰富，要在加强文化资源保护和推动文化创新发展上担当使命。系统推进历史文化遗产保护传承和活化利用，加强长江文明溯源研究和传播展示。大力弘扬大别山精神、抗洪精神、抗疫精神，广泛践行社会主义核心价值观。
　　“荆州历史悠久，文化璀璨，是国务院首批公布的国家历史文化名城，享有‘楚国故都、三国名城’的美誉。近年来，我们以建设荆楚文化保护传承核心区为抓手，大力推进文物保护利用、研究阐释、对外交流等工作，唤醒‘沉睡的资产’。”荆州市文化和旅游局党组书记、局长杨帆说，荆州市文化和旅游系统将牢记嘱托，加强文物保护利用，深入挖掘内涵，加快推进楚文化博物馆、新文保中心等项目建设，让承载着荆楚文明密码的“国家宝藏”焕发新光彩。
　　革命老区红安是大别山红色旅游区的重要节点，也是全国红色旅游融合发展试点单位，红色资源十分富集。“我们将牢记总书记嘱托，大力弘扬大别山精神。”黄冈市红安县副县长张建宝说，红安正以“将军故里，英雄红安”为形象定位，把红色旅游作为全县主导产业之一进行重点打造，以红色教育、红色文化、军事体验、研学旅行、休闲旅游、康养度假为主要产品，着力打造“全国一流的红色教育和旅游目的地”。
　　习近平总书记强调，实施文化惠民工程，积极发展新型文化业态，把更多优质文化产品和服务送到群众身边。打造精品文旅品牌和线路，把文化旅游业培育成为支柱产业。
　　“集团将认真贯彻落实总书记重要讲话精神，把‘打造精品文旅品牌和线路’作为企业改革发展的责任使命。”湖北三峡文旅集团党委书记、董事长王精复说，将扛牢宜昌“建设世界级旅游目的地城市”主力军责任，聚焦“两坝一峡”和主城区两大主战场，加快推进旅游资源的深度整合，加强对历史文化的保护传承和活化利用，谋划实施等一批具有长江三峡文化特色的重点文旅项目，持续擦亮“两坝一峡”旅游品牌。同时，设立三峡文旅集团营销中心，策划推出“两坝一峡+”特色主题产品，将优质旅游资源串珠成链，把更多的优质文旅产品和服务送到市民游客身边。
　　“总书记的重要讲话，令我们十分振奋，也深感责任重大。”襄阳市文化和旅游局党组书记、局长袁晓宁说，我们将以“知音湖北，遇见襄阳”暨“襄阳好风日”文旅品牌为抓手，大力培育三国文化游、古城文化游、影视文化游、汉水文化游、诗书文化游、都市乐园游、夜间旅游、影视文创游等特色文旅品牌，全力推动文化和旅游深度融合发展，促进新型文化和旅游业态蓬勃发展，努力打造国内外知名旅游目的地，让“襄阳好风日”品牌常新长青。
　　（《中国旅游报》2024年11月8日）
　　 
　　 
　　把积极因素转化为文化旅游业发展实绩——中央经济工作会议凝聚力量激发动能
　　中央经济工作会议12月11日至12日在北京举行，习近平总书记出席会议并发表重要讲话。会议在部署2025年重点任务时明确提出，“加力扩围实施‘两新’政策，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展”“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。连日来，广大文化和旅游工作者积极学习领会中央经济工作会议精神，大家纷纷表示，要坚持稳中求进、以进促稳，将会议各项安排落到实处，进一步做优文旅，把积极因素转化为发展实绩，开创旅游业高质量发展新局面。
　　坚定信心 鼓足干劲
　　会议指出，我国经济基础稳、优势多、韧性强、潜能大，长期向好的支撑条件和基本趋势没有变。要正视困难、坚定信心，努力把各方面积极因素转化为发展实绩。
　　“今年，辽宁锚定打造‘高品质文体旅融合发展示范地’目标任务，各项工作取得显著成效，旅游接待人次和旅游收入增幅明显。”辽宁省文化和旅游厅相关负责人说，会议为做好明年经济工作指明了前进方向，辽宁将坚定信心，积极应对挑战，充分发挥旅游业在经济社会发展中的作用，为实现“十四五”规划目标任务作出更大贡献。
　　“会议作出的系列部署方向明晰、务实有力。”中青旅控股股份有限公司党委书记、董事长倪阳平说，中青旅作为中国光大集团实业板块核心企业，将围绕主营拓展业务，把握民生服务本质，创造更多旅游精品、名品，践行国有重点骨干旅游央企使命担当，干字当头、主动作为，努力把各方面积极因素转化为发展实绩，以更加优质的旅游产品和服务不断满足人民群众对美好生活的向往，为旅游强国建设贡献中青旅力量。
　　“我国旅游业欣欣向荣的发展之势有目共睹。”浙江省旅游投资集团董事、副总经理、党委委员张雄文说，我国旅游业发展有很多积极因素，国家推出一系列免签政策，为入境旅游市场带来机遇，地方政府高度重视旅游业发展，推出A级景区门票减免等举措，带动旅游消费。“下一步，集团将全力以赴转型升级、提质增效，为旅游业高质量发展作出应有贡献。”
　　“‘更加积极的财政政策’和‘适度宽松的货币政策’将为经济持续回升向好提供重要动能，‘创新多元化消费场景’将推动提升丰富旅游产品的市场吸引力。”北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建说，相信在中央持续重视内需的突出作用、优化内需增长的环境、破除内需潜能释放障碍的背景下，旅游业一定会持续向好、更加稳健，旅游业高质量发展一定能行稳致远。
　　发挥优势 提振消费
　　会议确定明年要抓好九方面重点任务，并明确提出大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。
　　“会议相关部署意义重大，将进一步激发旅游业作为综合产业的潜力，推动行业聚焦品质提升与供给丰富，扩大服务消费覆盖面。”中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋说，会议提出积极发展冰雪经济，将引导各地优化冰雪设施与产品，构建多元业态并延伸产业链，带动关联产业兴盛。
　　进入冬季，吉林的冰天雪地迎来五湖四海的游客，玩雪、嬉冰、品美食，冰雪旅游热力十足。
　　吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝说，吉林将在冰雪经济高质量发展上持续发力，实施冰雪度假地优化提升等五大行动，开通冰雪直通车线路、发放冰雪消费券、发布精品旅游线路，做大冰雪消费市场。
　　北京市朝阳区今年前三季度实现旅游收入1179.7亿元，北京市朝阳区文化和旅游局局长陈伟介绍，下一步，将加速推进“五宜”（宜居、宜业、宜商、宜学、宜游）朝阳建设，构建文旅深度融合、内外市场繁荣、多业互促联动、区域协调发展的大旅游格局，充分发挥旅游扩消费、促增长、惠民生的作用，推动首都国际消费中心城市主承载区建设。
　　“当今不缺消费者，只缺好产品。我们将驰而不息，打造更多叫好又叫座的旅游精品。”无锡灵山文化旅游集团战略规划委员会主席、无锡拈花湾文化投资发展有限公司董事长吴国平说，“我们秉承传承文化、创造经典的理念，相继打造了灵山胜境、拈花湾、金陵小城等精品之作。集团将继续以‘文旅+’为抓手，发挥旅游‘一业兴、百业旺’的乘数效应。”
　　北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟说，促进文化旅游业发展、提振旅游消费，可以从以下几方面入手：一是深化资源整合，推动文旅深度融合，拓展旅游传播渠道和消费场景。二是积极发展冰雪经济，加强冰雪设施建设，拓展冰雪产业链，促进冰雪旅游消费。三是提高旅游服务质量，提升消费体验。四是加强政府政策支持和资金引导。
　　扎实推进高质量发展
　　明年是“十四五”规划收官之年，做好旅游工作、发展好文化旅游业的关键，是把“高质量发展”的要求落在实处。
　　“人民对于美好生活的向往和追求，是我国社会经济高质量发展最深厚的底蕴和韧性所在，旅游业已然具备了拉动消费，促进城乡融合发展，向世界展示可信、可爱、可敬中国形象的活力和潜力。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举说，相信在中央利好政策的加持下，旅游业会成为社会主义现代化建设中的重要支撑和发展引擎。
　　四川省文化和旅游厅二级巡视员吕志军介绍，四川将继续坚持政策规划引领，优化景区建设，培育世界级旅游景区和度假区，提升景区品质和效益；深化文旅融合，深挖古蜀文明、三国文化内涵，打造文化地标，推进长征国家文化公园等建设；完善基础设施，提升交通便利性，加强景区及周边设施建设。
　　“作为首旅集团餐饮战略单元的成员之一，东来顺集团坚持文旅融合发展，注重产品和服务体验的迭代升级，通过开办环球主题乐园店，打造新消费场景，推出非遗主题话剧《西去东来》，讲好东来顺品牌故事。”东来顺集团党委副书记、董事、总经理张聪介绍，下一步，集团将以高质量发展为目标，切实推动老字号保护传承创新发展。
　　“旅游业高质量发展要积极运用数字技术、绿色技术。”中国旅游研究院副研究员黄璜说，要进一步推动全息影像、增强现实、数字影音、5G+8K等技术与旅游业深度融合。他表示，统筹推进新型城镇化和乡村全面振兴、不断丰富优质乡村旅游产品供给，也是高质量发展的重要着力点。　　（《中国旅游报》2024年12月16日）
　　 
　　 
　　专家观点
　　 
　　金观平：把文化旅游业培育成为支柱产业
　　习近平总书记近日在福建和安徽考察时强调，要推进文化和旅游融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业。这一重要论述，为当前和今后一段时间，各地区各部门推动文化旅游业高质量发展提供了重要遵循。
　　文旅业是一个综合性产业，关联度强、带动作用大。蓬勃发展的文旅业既能丰富群众生活，又可广泛串联起吃、住、行、游、购、娱各方面，并与体育、科技、商业、农业等其他行业融合联动，发挥出“一业兴、百业旺”的乘数效应，体现出作为幸福产业、民生产业的积极作用。
　　研究表明，一个国家或地区人均GDP超过5000美元，旅游就进入大众化日常性普遍消费阶段。2023年，我国人均GDP达89358元，按年平均汇率折算为12681美元，连续3年超1.2万美元，为把文化旅游业培育成为支柱产业奠定了坚实的经济基础。
　　我国文旅业欣欣向荣的发展态势有目共睹。去年以来，我国文旅业率先实现快速恢复发展，成为拉动内需、促进就业、活跃市场、提振信心的新亮点。刚刚过去的国庆黄金周，红红火火的假日文旅市场再次展现出活力满满、热气腾腾的发展景象。
　　进一步把文化旅游业培育成为支柱产业，要将推进文化和旅游深度融合发展作为重要突破口。
　　文化和旅游相互交融、密不可分，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。近年来，各地打开文旅融合新思路，开展了许多创新实践。在西安，大唐不夜城的“唐风”演艺和“唐潮”文创吸引海内外游客纷至沓来；在无锡，拈花湾景区的沉浸式文旅项目将表演者、观众、音乐、光影、动态雕塑等与唐风宋韵的建筑风格和水乡园林景观融为一体，让游客耳目一新；为数众多的非遗项目成为游客争相打卡的“网红”；“国潮”“新中式”等兼顾中华美学与现代设计的文创纪念品圈粉无数……一系列文旅融合新实践成为拉动消费的新密码。各地各部门应继续探索，破解文旅融合发展存在的低水平重复项目、不能满足市场多样化需求等问题。
　　把文化旅游业培育成为支柱产业，还要总结提炼实践层面的好经验、好做法，加强促进深度融合的制度设计，从系统规划、资源统筹、政策保障等方面突破，促进理念、机制、业态、模式等方面创新；要尊重文旅融合的市场规律，找准文化和旅游的契合处、连接点，以文化提升旅游的内涵品质，以旅游促进文化的传播消费，推出新产品、拓展新服务、培育新业态、形成新动能；要持续做好“文旅+百业”和“百业+文旅”的大文章，推动文化和旅游更好融入乡村振兴、城市发展，让文旅业在赋能经济社会高质量发展中发挥更重要的作用。
　　（《经济日报》2024年10月25日）
　　 
　　 
　　兰州文理学院旅游学院院长高亚芳：把文化旅游业打造成支柱产业
　　习近平总书记强调，促进文化和旅游深度融合，把文化旅游业打造成支柱产业。近年来，全国各地通过一系列改革创新举措，让文旅资源“活”起来、业态“多”起来、消费“热”起来，为经济高质量发展注入强劲动能。
　　比如，浙江杭州全面构建文旅深度融合、内外市场繁荣、多业良性联动、城乡全域发展的大旅游格局，持续擦亮“人间天堂·最忆杭州”金名片；湖南湘西州结合地域特点，充分利用文旅资源，精心打造“神秘湘西”品牌，探索文旅赋能乡村振兴发展路径；甘肃敦煌充分利用数字技术，将丰富多彩的文化资源转化为数字文化成果，让深藏在石窟中的文物“活”起来，使更多游客身临其境。
　　文旅产业是综合性产业，是拉动经济的重要动力之一。把文化旅游业打造成支柱产业是一项系统工程，需要持续发力、久久为功，需在上规模、增效益、高质量等多个向度上下更大功夫。
　　实现文旅产业规模化发展涉及不同主体、不同因素。近年来，随着相关政策制度的落地落细，各地坚持以文塑旅、以旅彰文，丰富旅游内涵和形式，拓展旅游业态、消费场景，增加优质产品供给，进一步激发大众旅游热情，满足大众多样化的旅游需求。同时，还提高了当地群众收入、推动解决就业，带动交通、住宿、餐饮等相关行业发展，文旅产业的综合效应充分显现。可以说，推动文旅产业规模化发展大有裨益。文旅企业规模和效益是文旅产业发展的重要因素，应推进文旅企业“规模-效益”协同发展，培育壮大一批文旅企业集团、独角兽企业和中小微经营主体等市场主体。同时，全面提升文化旅游企业创新能力、优质产品供给和市场竞争能力，推动文旅产业链更长、更强韧。
　　随着文旅产业的快速发展，分众化、专业化、定制化需求日益凸显，必须以人民为中心，紧跟文化旅游产业发展趋势动向，注重规划先行、项目引领、轻资产运营、协同创新，着力提升自主研发、市场转化和传播能力，利用大数据分析游客消费特点，寻求个性化多元需求与精准化丰富供给之间的动态平衡。打造和选树一批产业基础好、文化底蕴厚重、配套设施完善、社会认可度高的文旅融合典范，依托当地自然风光、人文历史等资源禀赋与文化创意产业打造文旅体验新场景，构建“文旅+”“+文旅”全产业链。促进文化旅游和各类场景、时尚消费相融合，大力发展场景体验、研学旅行、夜经济等消费新模式，将各地重大节会、体育赛事等办成“流动的景点、移动的景区、融合的典范”。深入挖掘地域文化内涵，加强文化符号的形象化提炼、数字化表达，打造具有高识别度的文旅品牌，不断培育文旅新动能，带动产业提质增效。
　　文旅产业高质量发展，涉及文旅资源保护利用、产品和服务质量、资源配置、技术创新等多方面。衡量文旅产业高质量发展，不能简单以对GDP的贡献大小为唯一标准，应坚持以新发展理念为导向，构建由产业对资源的消耗与产出程度、发展能力、竞争力、活力、创新力等组成的指标体系，让文旅产业高质量发展可评估、可监测、可反馈。同时，还应深入挖掘文旅资源价值功能，创新内容生产、空间再造，深化文旅教育链、人才链、价值链、创新链的“四链”融通，着力推动信息共享、数字迭代、要素效率提升等，找准适合本地文旅产业高质量发展路径和模式，努力把文化旅游业打造成支柱产业，使其在赋能经济社会高质量发展中发挥更大作用。 （《光明日报》2024年12月12日）
　　 
　　 
　　重庆工商大学教授杨红：把文化旅游业培育成为支柱产业
　　习近平总书记在湖北考察时强调，打造精品文旅品牌和线路，把文化旅游业培育成为支柱产业。这一重要论述进一步明确了文化和旅游业在国民经济体系中的重要战略地位与支撑作用，也为重庆文旅融合高质量发展指明了方向。重庆市文化旅游发展大会也提出，着力打造世界知名文化旅游目的地、全国文化旅游高质量发展示范地、西部地区文化旅游融合发展引领地，形成更多“西部领先、全国进位和重庆辨识度”标志性成果，加快建设文化旅游强市。文化和旅游业是推动高质量发展的重要引擎，是提升城市生活品质和知名度、影响力、吸引力的重要载体。要放大重庆文旅资源优势，完善现代文旅产业体系，努力把文化旅游业培育成为重庆支柱产业。
　　放大重庆文旅资源优势，扩大文旅产业规模。一是深挖重庆文旅资源，开发以年轻人为核心用户的新型文旅消费产品。深入挖掘巴渝文化、三峡文化、抗战文化、革命文化、统战文化、移民文化等厚重的人文底蕴与壮美三峡、绵延巴山、逶迤武陵等丰富的旅游资源，瞄准新客源，特别是文旅消费主力军“Z世代”，探索他们的文化审美偏好，根据其以圈层性消费、体验式消费、风格化消费为特征的新型文旅消费诉求，运用智能技术开发多样化、个性化、品质化的文旅消费产品，满足当代年轻人悦己型、打卡型、沉浸型、体验型、定制型等全新理念的消费需求。二是活化重庆文旅资源，创新多元的新型文旅消费形态。识别影视剧、动漫游戏等流行文化创意元素，跨越历史与现在、虚拟与现实，依托电影电视、网络剧中真实存在的取景地和动漫、游戏中虚构的非真实场景，通过比附或再造的方式活化重庆传统文化、历史遗迹、自然山水等文旅资源，创建现实旅游场景，让虚构故事赋予现实场景特殊意义，将想象的、非真实性的场景带入现实世界，引发旅游消费量。三是增强高水平文旅供给，打造宽松有序的新型文旅消费市场。建立支持新型消费发展的制度体系，打破行政管理层面的条块分割，完善新型文旅消费政策体系，大力支持经营主体运用新科技、新模式探索培育细分新型消费市场，以市场为主导打造扁平化市场治理模式，支持跨地域、跨行业合作。聚焦长江三峡黄金旅游带、巴蜀文化旅游走廊，通过互联网、大数据、云技术激活重庆文旅资源，增强文旅市场资源供给，精准适配和对接文旅市场，共建川渝文旅统一大市场。
　　完善现代文旅产业体系，提高文旅产业关联度。一是坚持以文促旅、以旅彰文的原则，推动文旅融合高质量发展。在重新认识“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”基础上，用更多的创新创意，推出更多彰显时代气象、重庆气韵的“渝字号”文化旅游新产品。用更开放的“宜融则融，能融尽融”的思维，构建保护、利用、传承、弘扬“四位一体”的文旅融合体制机制，有序推动成渝地区双城经济圈文旅产业在各领域、多方位的高质量融合。二是聚焦“吃住行游购娱”，鼓励文旅产业链上下游产业融合。推动文旅产业链数字化转型，聚焦“吃住行游购娱”文旅产业全链条，鼓励旅游机构、文化企业及产业链上中下游相关企业协同创新。通过建立跨界链群、川渝合作联盟等平台聚集资源，汇聚资金、人才与技术等关键生产要素，让文旅企业、社区居民和游客参与文旅产品及服务的开发设计、生产运营、营销推广和文旅消费全过程，有效联结供给端与消费端，提高产业链的效率和竞争力，拉长文旅产业链和价值链，实现生产和业态的集约化发展。三是串珠成链整合文旅资源，推动文旅产业与其他产业融合。推动文旅与工业、农业、体育、教育等产业融合，增加文旅产品创意元素，丰富文旅产品的内涵和形式，培育“文旅+演艺、科创、商贸、红色教育、工业遗产”等融合新业态。推动文旅与科技融合，实现文旅产业数字化，围绕各类文旅融合应用场景，构建数智文旅沉浸式体验空间，丰富游客的旅途体验，为重庆旅游经济注入强劲活力。
　　加快建设文化旅游强市，增强文旅产业带动作用。一是推进重大主题文艺创作项目，增强重庆文化吸引力。坚持以人民为中心的创作导向，以弘扬红岩精神为引领，推进实施新时代现实题材创作工程，推出一批戏剧、歌曲、电影、电视、舞蹈、美术等有影响力、辨识度、美誉度的“渝字号”高品质文化艺术创作，描绘重庆人民安居乐业的幸福生活，增强重庆文化吸引力、感召力，助力重庆文化强市建设。二是优化文旅设施空间布局，完善文旅公共设施建设。促进文旅资源和公共服务网络向基层延伸覆盖，立足满足游客与本地居民的需要，并结合旅游区与本地居民区的分布，优化配置公共资源，把文旅基础设施纳入城市整体统筹规划，稳定投入建设各级各类文化与旅游公共设施，加快布局“15分钟品质文化生活圈”。三是将生活与旅游融为一体，打造宜居宜游城市。以建设“宜居宜游”城市为目的，将文旅生活化，持续优化软硬件环境，提升城市宜居度。通过营造独具魅力的文化氛围，吸引全球游客，满足人民高品质精神文化生活需求，把文旅产业打造成具有新时代特征的民生产业、幸福产业。
　　（《重庆日报》2024年11月25日）
　　  
　　 　　 
　　把文化旅游业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业
　　习近平总书记在安徽考察时强调，“要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业。”我们必须坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真贯彻落实习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述和指示批示精神，持续推进文化和旅游深度融合发展，促进文化旅游业高质量发展，做好文旅融合大文章。
　　推动文旅融合发展的实践路径
　　文化旅游业是一个关联度强、带动作用大、创造价值高的综合性产业。必须做到以文化赋能旅游发展，以旅游促进文化繁荣，把文化旅游业打造成经济社会发展的支柱产业。
　　深入挖掘和运用好红色文化资源，强化红色文化资源的育人功能。红色资源是我们党艰辛而辉煌奋斗历程的见证，是最宝贵的精神财富。要加强红色文化保护，精心挖掘红色资源，注重运用革命故事感人案例，让红色资源“活起来”“火起来”，让广大游客在潜移默化中感悟榜样力量、传承红色基因、厚植家国情怀，不断增强红色资源育人实效。创新开展形式多样的红色文化旅游活动，拓展游客的红色文化体验空间，创造更多社会价值。
　　加强传统村落和传统建筑保护传承利用，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。加强传统村落和传统建筑保护传承利用，就要坚持问题导向和因地制宜的重要原则，结合当地民俗传统和文化景观特点，探索出符合当地实际传统村落保护利用可复制可推广经验。把保护传承和开发利用有机统筹起来，让中华优秀传统文化在人类历史长河中生生不息，让中华农耕文明在当代中国不断展现新的时代风采。
　　以社会主义核心价值观为引领，广泛开展群众性精神文明创建。要发挥社会主义核心价值观对文化旅游业发展的引领作用，把社会主义核心价值观贯穿文化旅游产品创作生产传播全过程全领域，优化文化旅游产品的内容供给、提升文化旅游产品的育人功能。把党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史、中华民族发展史融入文化旅游场景之中，引导人们坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信。
　　全面深化文化体制机制改革，健全文化产业体系和市场体系。进一步探索文化旅游业和科技融合的有效机制，推动数字化技术赋能文化旅游业，打造技术大应用体验场景，构建数字化文旅业态，营造智能化体验空间，研发创意化消费产品，形成“数字化+文旅”产业链，推动文化旅游业发展变革。健全文化旅游市场体系，建立文化旅游服务和产品标准动态调整机制，依据市场对文化旅游产品的多元需求，深入挖掘文化旅游禀赋、创造特色文化品牌、打造文化旅游消费符号，不断健全文化旅游业市场体系，实现文化和旅游更广范围、更高水平深度融合，推动文化旅游业高质量发展迈上新台阶，为建设旅游强国作出更大贡献。
　　（摘自《把文化旅游业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业》，《辽宁日报》2024年10月29日）
　　 
　　 
　　深耕细作把文化旅游业 打造成为支柱产业
　　“促进文化和旅游深度融合，把文化旅游业打造成支柱产业”“推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业”“要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业”，今年9月以来，习近平总书记先后在甘肃、福建、安徽等地考察时，多次强调把文化旅游业打造成为支柱产业，为新时期文化旅游业高质量发展指明了方向。文旅深度融合打破了传统的文化产业和旅游产业的界限，可以实现资源共享、优势互补、协同创新，有利于提升文化旅游业的整体竞争力。文旅高质量融合既是满足游客对多元化旅游产品需求、提升游客满意度和忠诚度、促进旅游业市场繁荣发展的必然选择，也是推动区域经济发展的重要手段。
　　文化旅游业何以成为新兴的支柱产业
　　面对人民多样化的消费需求和日益增长的美好生活需要，文旅融合、文化强国、全域旅游等发展目标在我国得到了全面响应与实施。当前，文旅产业发展势头强劲，经济效益明显，在带动相关消费增长的同时，其规模报酬递增优势日益凸显，已成为经济高质量发展的新动能。
　　科技创新产业结构优化。在文化旅游领域，强化新型数智技术与消费场景的交互渗透，打造沉浸式、体验式、互动式的消费新场景、新业态、新模式，切实提高消费活动的体验感和便捷度；元宇宙、大数据以及混合现实等技术的落地实践改变了旅游资源保护、开发利用的方式，催生了业态间的交互融合，扩展了“文化旅游+”的范畴；智能场景生成、动态云渲染、数字孪生等技术的综合运用将丰富的文旅IP和民族文化资源转化为数字化体验，实现了产业链、技术链和创新链的深度融合。
　　着力增强文化软实力释放。将文旅产业融入中国式现代化，既是服务于质量强国战略、文化强国建设和旅游强国发展的历史选择与重要途径，也是推动国家文化软实力建设、满足人民对美好生活需要以及在世界舞台展示大国形象的重点工程，更是促进国内国际双循环的重要依托。
　　聚焦文旅产业共创共富。缩小区域差距，激活偏远地区文化旅游资源，将资源优势转化为产业优势，带动人口跨区域流动，带动产业发展；缩小城乡差距，拓展乡村文旅单一化格局，借助差异化资源禀赋及特色，满足县域独特消费需求及场景，实现城乡一体发展；缩小群体差距，文旅产业是促进就业的“蓄水池”，能够增强收入韧性，释放经营主体活力和要素潜力，为全民富裕奠定坚实的物质基础。
　　推动人与自然的和谐共生。旅游业是资源友好型产业，大多依托于山、水、林、田、湖、草、沙等生态服务系统和自然生态系统，具有鲜明的绿色性、生态性和可持续性，契合“转化动力、提高效益、增强质量”的低碳发展要求，在生态保护和文明建设中发挥着巨大作用。在追求经济效益的同时，需要充分考虑生态系统的承载力。
　　抢抓机遇推动文化旅游业更优更强
　　文旅融合的途径有很多，文旅发展的赛道也很激烈，湖北必须紧抓机遇，持续深化“文旅＋百业”“百业＋文旅”的战略部署，实现文化主导、旅游支撑，相互促进、共同繁荣。
　　加大红色旅游资源的开发。以红安为例。红安县内的众多革命遗址和纪念馆，承载着丰富的红色历史记忆，应当得到妥善的维护与还原修缮；对红色故事进行深入挖掘和创新性传播；通过打造一系列红色旅游精品路线，结合现代多媒体技术，让游客在参观学习的同时，沉浸式地体验革命先辈的英勇事迹和崇高精神。这些路线可以串联起红安县内的多个红色景点，形成一条完整的红色旅游链条；将红色旅游融入青少年的爱国主义教育中，培养他们的爱国主义情感和民族精神。
　　深挖本土文化内涵创新。在文旅产业中，文化被视为“差异化竞争的关键武器”。只有拥有独特文化内涵的文旅项目，才能脱颖而出，吸引游客的目光。必须打造具有辨识性的“IP”。“IP”是文旅项目的独特标识、情感纽带和可持续发展动力，是文旅项目成功的关键因素。项目有无文化内核作支撑、文化有无独特性，是文旅项目拉开差异化的重要一环。沉浸式文旅的兴起对文旅项目而言，就是文化内核的比拼。
　　强化旅游基础设施建设。加大基础设施建设投入，完善旅游交通、住宿、餐饮、娱乐等基础设施；重视对旅游从业人员的培训和管理，提升其服务意识和专业技能；加强旅游市场监管，规范旅游市场秩序，营造良好的旅游消费环境；大力发展武汉周边2小时半径的县域旅游开发，打造独具特色的“宝藏小城”，促进城乡一体化进程。
　　加强文化旅游宣传推广。要充分利用各类新媒体平台和传统传播渠道，全方位、多层次地开展宣传推广活动，进一步提升湖北文化旅游业的知名度和影响力。通过精心策划的营销活动、吸引人的广告宣传以及与知名旅游博主和网红的合作，将湖北的文化旅游景点、历史遗迹和独特风情更广泛地传播给公众。还可以通过举办各种文化旅游节庆活动，吸引更多的游客前来体验。
　　培育文化旅游优秀人才。建立健全一套完善的文化旅游人才培养体系，确保人才在专业素质和创新能力上得到显著提升。这一体系应涵盖从基础教育到继续教育的各个阶段，确保人才在文化旅游业融合发展过程中能够发挥关键作用，为整个行业提供坚实的人才保障和智力支持。通过系统的课程设置、实践机会和创新激励机制，培养出既具备深厚文化底蕴，思想文化创意又具备现代旅游管理能力的复合型人才，推动文化旅游业的持续繁荣和高质量发展。
　　深化文化旅游的融合发展。充分发挥湖北丰富的历史文化遗产和自然景观的优势，进一步提升文化旅游产业的综合实力和市场竞争力；挖掘各县域的特色资源，打造具有地方特色的旅游项目和产品，增强县域旅游的吸引力和竞争力，推动文化与旅游、农业与旅游、体育与旅游等产业的融合发展，形成多元化的旅游产品体系，满足游客多样化的需求；通过创新旅游产品和服务，加强文化旅游品牌的建设，吸引更多国内外游客，推动湖北文化旅游产业的持续繁荣。同时，通过文旅产业的发展，带动相关产业链的升级，促进就业，提升地方经济水平，为湖北经济社会发展注入新活力。
　　（摘自《深耕细作把文化旅游业 打造成为支柱产业》，《湖北日报》2024年10月29日）
　　 
　　 
　　 
　　地方政策
　　 
　　《京津冀文化和旅游产业协同发展行动计划》出台
　　日前，京津冀三地文化和旅游部门共同出台《京津冀文化和旅游产业协同发展行动计划（2024—2026年）》，提出高效整合京津冀地区文化和旅游资源，构建优势互补、协同联动的现代化产业体系，通过一揽子措施提升京津冀文化和旅游产业整体实力。
　　按照行动计划，三地文化和旅游部门将围绕丰富区域文化和旅游产品供给，积极组织文化和旅游企业，聚焦新热点、新业态、新场景，策划推出特色主题游、自驾游、定制游、夜间游等系列优质旅游产品、旅游线路，开发“乐游京津冀”等组合产品，推动国家级夜间文化和旅游消费集聚区合作交流、创新发展。支持引育国内外品牌活动，鼓励举办音乐节、演唱会、艺术节、巡回展等，打造更多消费新场景。
　　围绕促进区域产业融合发展，三地文化和旅游部门将大力推动京津冀文体旅产业深度融合创新发展，推进京张体育文化旅游带建设；大力推进三地冰雪体育旅游消费；推进三地旅游演艺融合发展，支持三地文旅企业等共同开发演艺项目。
　　协同推出区域文化和旅游消费惠民措施。三地文化和旅游部门将持续宣传推广“乐游京津冀一码通”，建设“乐游京津冀”三省市官微联动矩阵。会同相关支持机构，面向三地本地居民和游客推出消费券、票价优惠、消费满减满返等惠民措施。与航空公司协调增开热门旅游航线和定制航班，联合平台企业推出特价机票套餐、打车优惠、租车优惠等。构建京津冀客源共享机制，实施游客互送行动，共同激活京津冀文化和旅游消费市场。
　　行动计划要求三地文化和旅游部门协同开展区域文化和旅游宣传推广。高水平举办中国文化旅游产业博览会、北京国际文旅消费博览会等重大标志性展会。加强社交网络平台的视频和图文推广，开设京津冀旅游专题页或专区。优化整合资源渠道，形成区域旅游宣传合力，面向京津冀游客的主要客源地、新兴客源地联合开展主题旅游推介活动，擦亮京津冀旅游“金字招牌”。
　　协同推进招商引资和项目建设。建设三地产业协同发展重点项目储备库，三地文化和旅游部门每年联合举办1次京津冀文化和旅游产业项目招商推介活动，促进三地文化和旅游产业项目与社会资本对接融合。携手面向海内外联合招商、组团出海，共同扩大合作“朋友圈”。
　　协同共建文化和旅游产业发展载体。三地文化和旅游部门将共同推动文化产业园区创新合作机制，探索建立“飞地经济”“伙伴园区”等合作新模式，强化对产业协同发展的实体支撑。共同推动智慧园区建设，促进三地文化产业园区信息、资源、服务协同。深入实施文化产业园区携行计划，引导三地国家级和省级文化产业园区（基地）围绕产业链、供应链、创新链开展重点项目合作。加快推行社保卡在三地文化和旅游体验的“一卡通”功能，深化开发旅居养老产品。
　　行动计划还提出协同推进文化产业赋能乡村振兴。加强三地文化资源整合，建立京津冀文化产业赋能乡村振兴企业库和人才库，对积极参与文化产业赋能乡村振兴的企业和人才跨区域投资和创业的进行重点支持，推动区域内文化和旅游企业在乡村地区协同开发、联动转化。
　　协同推动文化和旅游贸易高质量发展。三地积极推进国家对外文化贸易基地建设，开展服务重点企业重点项目对接交流活动，引领和服务京津冀文化和旅游企业开拓国际市场；举办文化和旅游贸易促进活动，推动区域内特色文化和旅游产品及服务走出去，提升三地文化和旅游贸易规模质量。
　　（河北新闻网2024年11月18日）
　　 
　　 
　　山西文化和旅游工作会议：培育壮大文旅战略性支柱产业
　　2024年2月4日，山西省文化和旅游厅在太原召开2024年全省文化和旅游工作会议。会议提出，新的一年，全省文旅系统要锚定建设新时代文化强省和国际知名文化旅游目的地总目标，围绕推进高质量发展、创造高品质生活、坚持高效能治理，从“供”“需”两端发力，实施精品战略，优化文旅供给，提升发展能级，释放消费潜力，打响“旅游满意在山西”品牌，培育壮大文化旅游战略性支柱产业。
　　会议提出，2024年全省文旅系统要围绕推进文化自信自强和文旅高质量发展，推动文化事业和文化产业繁荣发展，加快新时代文化强省建设。以共享为发展方向，推进全国公共文化云、智慧图书馆山西部分建设，推动国家、省、市、县四级互联互通，用数字化形式打通供给侧和需求侧“最后一公里”；开展乡村“村晚”等富有文化特色的农村节庆活动，形成具有区域影响力的乡村名片。开展急需保护非遗代表性项目“启明星计划”试点；打造5家以上省级文化生态保护实验区；深入实施非遗保护活化工程、乡村文化记忆工程；打造一批非遗街区；以汾酒和陈醋酿造、中医药生产等为重点，打造非遗传习展示体验基地；深化非遗进景区、非遗+会展、非遗+教育等领域探索创新，优化全省十大非遗旅游线路，打造“跟着非遗去旅行”品牌，吸引游客畅享非遗购、探访非遗味、共赴非遗游，推动非遗融入旅游。同时，跨越升级文化产业，依托非遗技艺、工艺美术等推动平遥牛肉、推光漆器等特色品牌、老字号深入挖掘传统文化和独特技艺，推出符合国潮消费需求的产品；推动实施工艺振兴计划，重点打造祁县玻璃器皿、怀仁陶瓷等10个文创产业集群；鼓励文创企业与重点景区深度合作，联合开发文创产品，推出各具特色的“山西礼物”。
　　会议提出，要做强旅游经济，提升市场和消费活力，打造国际知名文化旅游目的地。着力打造3个国际旅游热点门户，支持太原打造省域文旅综合集散中心、支持大同打造对接京津冀旅游协同发展桥头堡、支持运城打造晋陕豫黄河“金三角”旅游中心城市，以热点门户辐射带动周边区域向综合化、片区化、一体化发展。着力打造四个标志性片区，建设以平遥古城为核心的晋商文化旅游片区，建设以云冈石窟为核心的民族融合旅游片区，建设以五台山为核心的慧养文化旅游片区，建设以关公故里为核心的忠义文化旅游片区。对标国内外同类型头部景区，打造洪洞大槐树、皇城相府、太行山大峡谷等18个重点旅游景区，梯次推动晋祠天龙山、关公故里、恒山、王莽岭、黄崖洞创建5A级旅游景区，形成山西旅游景区品牌矩阵；实施A级旅游景区倍增计划和县域A级旅游景区“破零”行动，壮大旅游景区规模。
　　会议提出，聚焦发展旅游新产品新场景新业态，塑造新兴旅游目的地，着力打造黄河晋陕峡谷风光带、推动长城国家文化公园（山西段）建设，推出“国宝中的山西”主题游径和红色印记、匠心古建、长城文化、晋商之魂等精品线路等。深化文旅康养集聚区建设，打造差异化康养旅游线路，研发绿色旅游产品新谱系，结合银发经济，推出避暑休闲、温泉康养等旅居养老产品。开展文化产业赋能乡村旅游振兴试点，推动晋城泽州县形成示范；培育乡村旅游重点村镇、旅游民宿，打造以晋城为重点的晋东南乡村旅游带；发展采摘节、后备箱经济等业态，不断丰富乡村休闲旅游场景。同时，有序发展红色旅游、转型发展工业旅游，创新发展低空旅游，打造体育旅游精品。
　　会议提出，要聚焦强化服务质量攻坚，着力完善旅游标准体系、服务评价体系和市场监管体系；着力完善旅游基础配套，提升旅游接待能力、推动交旅融合发展、提升餐饮住宿品质、优化提升景区管理等，提升保障能力，优化软硬件服务配套，打响“旅游满意在山西”品牌。
　　（摘自《培育壮大文旅战略性支柱产业》，中国旅游新闻网2024年2月5日）
　　 
　　 
　　广西：实施“串珠成链”工程 建设文化旅游强区
　　日前，《广西旅游实施“串珠成链”工程行动方案（2024—2026年）》（以下简称《行动方案》）印发。《行动方案》提出，围绕“三地两带一中心”文化旅游发展布局，打造核心吸引物品牌。按照申报评选（2024年）、培育发展（2025年）、全面推进（2026年）三个阶段实施“串珠成链”工程，采取亮珠、串珠、强链方式，增强文化旅游品牌吸引力，塑造文旅消费新场景，助力广西建设文化旅游强区。
　　打造广西特色主题旅游线路方面，《行动方案》提出，推出研学类、观光类、节庆类、自驾类、度假类、体验类、技能类、亲子类、康养类、候鸟类、美食类、美宿类等主题旅游线路，重点推出“‘广西三月三’风情游”“春夏游广西”“秋冬游广西”“千万老广游广西”、八桂山水风光游、浪漫北部湾休闲游、广西长寿康养度假游、壮美边关风情游、桂北少数民族风情游、红色文化广西游等一系列主题旅游线路。
　　打造跨省、跨境联动旅游线路方面，《行动方案》提出，与大湾区、云贵川渝湘琼等周边省份强强合作，推出多日游、度假游、休闲游、购物游、商务游、会展游等城市目的地游旅游线路。聚焦跨省毗邻地区旅游资源，合作开发主题旅游线路，提升滇桂粤边海国家风景道建设水平，打造中国G219最美边境线、G228醉美海岸线精品旅游线路。加强与东盟国家、共建“一带一路”国家的合作，恢复和开通境外主要客源国航线，培育发展入境旅游线路，重点发展面向越南、新马泰、日韩等国游客的特色旅游线路。在中越陆地边境地区重点发展边境旅游试验区、跨境旅游合作区和跨境陆路旅游线路，在泛北部湾地区发展省际游、跨国游、邮轮游旅游线路。
　　《行动方案》要求，各市县要聚焦旅游产品、旅游形象、交通条件，打造独具地方特色、深厚文化内涵的风景道。鼓励桂林市打造漓江一号风景道，钦州市打造三墩海上旅游公路，北海市打造涠洲岛520环岛旅游公路，防城港市打造国门大道，崇左市打造壮美边关旅游大道。 （中国旅游新闻网2024年8月15日）